O cuidado com a aparência deixou de ser um hábito restrito ao público feminino e vem ganhando cada vez mais espaço entre os homens. A procura por procedimentos estéticos faciais e corporais cresce em todo o país, refletindo uma mudança de comportamento que impulsiona o mercado de beleza masculina.
Segundo dados do Sebrae, os homens já representam 30% da clientela das clínicas de estética no Brasil, que ocupa atualmente a segunda posição no ranking mundial de estética masculina.
A mudança também aparece no comportamento dos consumidores. Uma pesquisa aponta que 72% dos homens brasileiros afirmam se preocupar com a própria aparência, enquanto 68% dizem não ver problema em investir em cuidados estéticos.
Procedimentos faciais lideram a procura
Entre os tratamentos mais buscados pelo público masculino estão a limpeza de pele, aplicação de toxina botulínica (botox), bioestimuladores de colágeno, skinbooster, peelings e protocolos de detox facial.
De acordo com especialistas, a principal característica desse público é a busca por resultados discretos e naturais, que proporcionem um aspecto mais descansado e saudável, sem alterar significativamente as características do rosto.
Essa demanda também exige protocolos específicos. A pele masculina costuma ser mais espessa, oleosa e possui musculatura facial mais robusta, o que requer técnicas diferentes das utilizadas em procedimentos voltados ao público feminino.
Mercado segue em expansão
O crescimento da procura acompanha a expansão do setor de estética. Dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF) mostram que o segmento de saúde, beleza e bem-estar movimentou R$ 74,3 bilhões em 2025, registrando crescimento de 14,6% em relação ao ano anterior.
No cenário internacional, a consultoria Grand View Research estima que o mercado de beleza masculina deverá crescer a uma taxa média anual de 9,1% até 2030.
O avanço também é percebido na abertura de novos negócios. Apenas no primeiro trimestre de 2025, mais de 55 mil novos estabelecimentos voltados ao segmento de estética foram registrados no país, impulsionados pelo aumento da demanda.
Autocuidado faz parte da rotina
Especialistas avaliam que o crescimento do setor está relacionado não apenas à estética, mas também à autoestima, ao bem-estar e aos cuidados com a saúde da pele.
Muitos homens iniciam o acompanhamento por tratamentos capilares ou limpeza de pele e, com o tempo, passam a incluir outros procedimentos em uma rotina periódica de autocuidado.
O perfil do paciente também mudou. Hoje, o público masculino chega às clínicas mais informado sobre os procedimentos disponíveis, busca resultados naturais e tende a manter um acompanhamento contínuo com profissionais especializados, consolidando uma tendência que deve continuar em crescimento nos próximos anos.
