Com a proposta de transformar a tradicional celebração de quatro dias em um calendário de seis semanas de atrações, a estância de Campos do Jordão apresentou oficialmente o projeto “As Páscoas de Campos”. A iniciativa reúne poder público, empresários e entidades do turismo para consolidar o município como destino de eventos ao longo de todo o ano.
O lançamento ocorreu no Campos Hall e reuniu mais de 60 jornalistas, colunistas e influenciadores. A programação começa no fim de fevereiro e se estende até após a Páscoa, com expectativa de receber cerca de 500 mil visitantes e movimentar R$ 350 milhões na economia local. O investimento previsto é de aproximadamente R$ 1 milhão — valor inferior aos R$ 14 milhões aplicados no Natal — com estimativa de retorno sete vezes superior ao aporte público.
Um conceito plural de “Páscoas”
O nome no plural reflete a proposta de múltiplas experiências temáticas:
Páscoa Gastronômica
Páscoa Musical
Páscoa Ciclística
Páscoa Pet
Páscoa de Natureza
A estratégia busca ampliar o perfil de público e distribuir atrações por diferentes regiões da cidade, reduzindo a sazonalidade tradicional concentrada no inverno e no Natal.
Gastronomia abre a programação
A Páscoa Gastronômica começa em 28 de fevereiro, reunindo 30 restaurantes com pratos especiais para a Quaresma, valorizando ingredientes como bacalhau, peixes, cordeiro e chocolate, além de produtos da Serra da Mantiqueira.
Entre os participantes estão:
Dona Chica
Ver Maghetti
Dona Pinha
A ação é organizada pelo consórcio empresarial Aproveite Campos, em parceria com a Cozinha da Mantiqueira.
Cenografia e experiências imersivas
A ambientação terá assinatura da arquiteta Brunete Fraccaroli e inclui:
Dez ovos de três metros espalhados pela cidade
O maior ovo de Páscoa do Brasil, com 20 metros de altura, visitável na Praça do Capivari
Portal temático criado por Jaime Navarro
Árvore decorada com 12 mil ovos pintados por crianças
Bancos temáticos e esferas decorativas
Vielas do Capivari com ovinhos suspensos
A Praça da Vanessa terá espaço infantil, enquanto o ovo gigante contará com ativações internas.
Tecnologia e dados para 2027
Dez totens interativos permitirão check-ins com descontos progressivos de 5% a 10% no comércio local. Além de estimular o consumo, a ferramenta servirá para mapear o fluxo turístico e orientar o planejamento estratégico para 2027.
Esporte, natureza e sustentabilidade
O calendário inclui:
15 de março: primeira meia maratona internacional, além de eventos de ciclismo, cavalgada e caminhada
Passeio Pet no Museu Felícia Leirner
28 de março: celebração dos 85 anos do Parque Estadual de Campos do Jordão
A cidade possui 100% do território em Área de Preservação Ambiental (APA), com 80% dos parques integrados à natureza.
O projeto também aposta na sustentabilidade, com reaproveitamento da iluminação natalina e uso de garrafas PET recicladas fornecidas pela Minalba Brasil. Ao todo, 12 mil ovos decorativos foram produzidos, metade por alunos da rede pública e metade destinada a turistas.
Estratégia de desazonalização
O modelo segue a lógica do Natal 2025, quando o município registrou crescimento de 47% no fluxo turístico, passando de 1,016 milhão para 1,48 milhão de visitantes e gerando R$ 1 bilhão em retorno econômico.
Tradicionalmente associada ao inverno, Campos do Jordão busca agora consolidar a Páscoa como novo eixo estratégico de desazonalização, mirando famílias, atletas, casais, jovens e amantes da gastronomia. Mais do que um evento temático, “As Páscoas de Campos” pretende reforçar a identidade cultural e turística da cidade ao longo dos 365 dias do ano.
